就像我在前面文章以及著作中作為案例描述的那樣，盡管近幾年時(shí)間內(nèi)連續(xù)降價(jià)10多次，無(wú)印良品在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)被多方均不看好。

當(dāng)然，企業(yè)經(jīng)營(yíng)出了問(wèn)題，其原因是多方面的，是多種合力的結(jié)果。但其中最主要的原因之一，從前段時(shí)間的無(wú)印良品發(fā)售的一輛價(jià)值近5000元的兩輪電動(dòng)車上就暴露無(wú)遺了。

事實(shí)上，鑒于無(wú)印良品號(hào)稱的“良品”即品質(zhì)優(yōu)秀，我和很多人一樣，對(duì)無(wú)印良品即將發(fā)售的據(jù)說(shuō)是和本田合作的兩輪電動(dòng)車充滿了期待。

然而，待產(chǎn)品正式面世以后，十分失望。首先就是其性能方面，包括發(fā)動(dòng)機(jī)、續(xù)航里程等并不比其他市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)者們好到哪里去，相反，其續(xù)航里程還有點(diǎn)短。其次，即便是一直以設(shè)計(jì)和美感設(shè)計(jì)著稱的無(wú)印良品，在這款車的設(shè)計(jì)上也并沒(méi)有讓人心動(dòng)的感覺(jué)；更可怕的，在性能一般的情況下，這款電動(dòng)車的價(jià)格卻很不一般，近5000元！真不知道無(wú)印良品是沒(méi)做過(guò)市場(chǎng)調(diào)查呢，還是對(duì)自己的品牌溢價(jià)過(guò)于自信，反正5000元的價(jià)格確實(shí)配不上一般的性能和并不突出的外觀設(shè)計(jì)。

如此的性價(jià)比產(chǎn)品，無(wú)印良品還搞了個(gè)饑餓營(yíng)銷，即限量5000臺(tái)。

窺一斑而知全貌。一臺(tái)性價(jià)比實(shí)在是不堪夸贊的電動(dòng)車，直接暴露了無(wú)印良品這些年在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)窘境之本質(zhì)原因：無(wú)印可以，但必須得良品，否則，性價(jià)比差的話，在消費(fèi)者日趨理性的當(dāng)下，是沒(méi)有人喜歡的。