廠商在生產(chǎn)商品之后，必須將這些能滿足消費(fèi)者欲望的商品分銷出去，使消費(fèi)者能在最方便的地方買到。營銷的功能之一是如何有效將商品分銷出去，在分銷過程中，如何選擇中間商以最有效的方法，發(fā)揮空間、時間的效用來達(dá)成商品從制造商轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手上的目的，成為企業(yè)經(jīng)營的重中之重。 

 

　　特許經(jīng)營在成本與效益的衡量中，被認(rèn)為是一種低成本高效率的流通方式。一般而言，特許經(jīng)營有如下特點(diǎn)： 

 

　　1．特許經(jīng)營是授與人（生產(chǎn)廠家或批發(fā)商）和很我獨(dú)立商號（如批發(fā)或零售商）之間經(jīng)銷商品的一種契約。 

 

　　2．特許經(jīng)營是一種流通的方式，特許經(jīng)營權(quán)由母公司授與個人或小公司在某一特定范圍及某一段時期內(nèi)，按其規(guī)定方式經(jīng)營銷售的一種特權(quán)。 

 

　　3．在特許經(jīng)營權(quán)的存續(xù)時期中，提供一個經(jīng)營權(quán)利的保證，并時時提供有關(guān)特許店在組織、訓(xùn)練、銷售、及管理方面的協(xié)助與輔導(dǎo)。 

 

　　總之，特許經(jīng)營強(qiáng)調(diào)的是一種雙方特許經(jīng)營權(quán)授予人與接受方，永續(xù)的關(guān)系。在這種關(guān)系之下，是一種有償?shù)膫魇诨蚴谟栌行闻c無形資產(chǎn)如服務(wù)、商標(biāo)、服務(wù)標(biāo)志、形象設(shè)計或?qū)I(yè)技巧的行為。特許店在母公司的輔導(dǎo)下應(yīng)用其品牌，實(shí)際從事企業(yè)的營運(yùn)。