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【李維華講特許經(jīng)營(yíng)】連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)的對(duì)標(biāo)都找錯(cuò)了，發(fā)展方向如何不錯(cuò)？
時(shí)間：[2021-06-25]????來(lái) 源：未知???? 作 者：特許經(jīng)營(yíng)第一網(wǎng)??點(diǎn)擊：

      在中國(guó)，總能看到這樣的說(shuō)法，就是人們總喜歡拿國(guó)外某著名品牌作為企業(yè)的對(duì)標(biāo)，比如某集合體被稱作是“餐飲界的迪士尼”、某奶茶被稱為是對(duì)標(biāo)星巴克的第三空間……
      企業(yè)有對(duì)標(biāo)自然很好，因?yàn)槟菢泳陀辛藢W(xué)習(xí)、借鑒、模仿的對(duì)象和奮斗的目標(biāo)。但是，如果企業(yè)連對(duì)標(biāo)都能找錯(cuò)，那結(jié)果就會(huì)成為一個(gè)笑話，以及更可能的是，企業(yè)的發(fā)展方向會(huì)徹底錯(cuò)了。
      實(shí)際上，很多企業(yè)的對(duì)標(biāo)是有嚴(yán)重問(wèn)題的，其中最常見(jiàn)的一個(gè)問(wèn)題就是，當(dāng)企業(yè)尋找對(duì)標(biāo)的時(shí)候，一定要記得準(zhǔn)確描述你所要對(duì)標(biāo)的對(duì)象的內(nèi)容。
      比如你只說(shuō)你對(duì)標(biāo)星巴克，但是你知道星巴克的亮點(diǎn)有很多啊，包括第三空間、伙伴的文化、對(duì)產(chǎn)品的極致追求、包括銷售周邊在內(nèi)的獨(dú)特盈利模式、會(huì)員制的覓客和鎖客方式、數(shù)字化和私域的超級(jí)打法、隨時(shí)隨地的與時(shí)俱新的活動(dòng)、特許經(jīng)營(yíng)的“大特許”商業(yè)模式等，你到底對(duì)標(biāo)哪一個(gè)具體的內(nèi)容呢？所以，你所想要對(duì)標(biāo)的具體內(nèi)容應(yīng)該說(shuō)清楚、說(shuō)具體。不然，大家會(huì)稀里糊涂，每個(gè)人的理解都會(huì)不同，而這些錯(cuò)亂的認(rèn)知自然就很容易讓你的企業(yè)目標(biāo)錯(cuò)亂，其結(jié)果自然就直接導(dǎo)致你的企業(yè)發(fā)展更錯(cuò)亂了。當(dāng)然還有一些非常具體的小細(xì)節(jié)方面，比如你聲稱要對(duì)標(biāo)人家的“第三空間”，那么，如果你的奶茶店沒(méi)有像星巴克那樣足夠強(qiáng)大的魅力讓黃金地段的店址給你非常低的租金和甚至免租、補(bǔ)貼等，那么你的選址本身就會(huì)成為巨大的成本負(fù)擔(dān)，很顯然，帶著輜重爬坡的你是無(wú)法和一身輕裝的人相比的。關(guān)于房租的優(yōu)惠這一點(diǎn)，你是否以及如何對(duì)標(biāo)呢？
       再比如某集合體對(duì)標(biāo)迪士尼的這個(gè)事。迪士尼也有很多亮點(diǎn)啊，包括源源不斷的超級(jí)IP、巨大的原創(chuàng)流媒體、迪士尼在商業(yè)模式上的五輪吃法等（詳見(jiàn)李維華專著《特許經(jīng)營(yíng)學(xué)——理論與實(shí)務(wù)全面精講》.北京：企業(yè)管理出版社，2021年2月），你只說(shuō)對(duì)標(biāo)迪士尼，但是你的所謂對(duì)標(biāo)到底對(duì)標(biāo)的是哪一項(xiàng)呢？其實(shí)，不只是這個(gè)集合體，國(guó)內(nèi)很多省市建造的游樂(lè)場(chǎng)都喜歡被稱、或自稱、或自詡、或囈語(yǔ)為中國(guó)的迪士尼。但是，你們真的以為你建造了和迪士尼差不多或更大面積、更好看的硬件建筑，你就是迪士尼了？錯(cuò)！迪士尼吸引人們的除了那些肉眼可見(jiàn)的硬件之外，更重要的是其背后的故事、電影、IP、夢(mèng)、文化、SCISE（安全Safety，禮儀Courtesy，包容Inclusion，演出Show，效率Efficiency）的服務(wù)原則以及特許經(jīng)營(yíng)模式等軟件。這些經(jīng)過(guò)長(zhǎng)年歷史沉淀、投入大量人力物力財(cái)力、歷經(jīng)了無(wú)數(shù)次的成功與失敗之后總結(jié)出來(lái)的軟件，你覺(jué)得你是否或能對(duì)標(biāo)嗎？
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第202007季：特許連鎖裂變系統(tǒng)總裁班
1、記牢關(guān)鍵點(diǎn)。 比如營(yíng)建手冊(cè)的關(guān)鍵點(diǎn)包括營(yíng)建對(duì)象是兩類（直營(yíng)店、加盟店），營(yíng)建部的營(yíng)建主管或?qū)T那一個(gè)人是對(duì)接加盟店或直營(yíng)店開(kāi)業(yè)前的唯一負(fù)責(zé)人；督導(dǎo)的對(duì)象是兩類（...[詳細(xì)]
為了更好地經(jīng)營(yíng)與回收投資，每個(gè)單店都應(yīng)該有一個(gè)獨(dú)屬于自己的商圈保護(hù)范圍。但在現(xiàn)實(shí)中，很多特許人在規(guī)定單店的商圈保護(hù)范圍時(shí)，都是簡(jiǎn)單粗暴的一刀切，比如多少多少公里或...[詳細(xì)]
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