摘要 :在2016年上半年里，眾人拾柴，創(chuàng)業(yè)大潮依舊風(fēng)風(fēng)火火，人們對于生存、生活方式正朝著創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新而改變著。而創(chuàng)業(yè)者對于夢想的追逐卻從未放棄，身處中國招商加盟領(lǐng)域中的企業(yè)也在歷練之中不斷前進。

“這是最好的時代，這是最壞的時代，這是智慧的時代，這是愚蠢的時代;這是信仰的時期，這是懷疑的時期;這是光明的季節(jié)，這是黑暗的季節(jié);這是希望之春，這是失望之冬;人們面前有著各樣事物，人們面前一無所有;人們正在直登天堂;人們正在直下地獄。”來自狄更斯雙城記的這句話，恰到好處的可以對于當(dāng)前的創(chuàng)業(yè)環(huán)境做出詮釋。俞敏洪也曾說，創(chuàng)業(yè)就是從家狗變成狼的過程，即使頭破血流，創(chuàng)業(yè)者仍義無反顧。

創(chuàng)業(yè)存在著多少的可能與不可能，無人知曉，但創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的改變必然出現(xiàn)的是機遇和挑戰(zhàn)。滴滴沒有一輛車卻整合了出租車市場，淘寶沒有一件貨卻整合了整個零售業(yè)，微信沒有一個店鋪卻成就了很多微商，很多事情或許我們感到不可思議，但有一些事物在迅猛而真實的改變我們的生活，機會來了，你不變，那么世界會變!

這正如當(dāng)前的中國招商加盟領(lǐng)域，在2016年上半年里，眾人拾柴，創(chuàng)業(yè)大潮依舊風(fēng)風(fēng)火火，人們對于生存、生活方式正朝著創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新而改變著。而創(chuàng)業(yè)者對于夢想的追逐卻從未放棄，身處中國招商加盟領(lǐng)域中的企業(yè)也在歷練之中不斷前進。

本報告針對2016年上半年中國招商加盟領(lǐng)域進行分析，從行業(yè)趨勢、品牌格局、創(chuàng)業(yè)投資群體特征分析、投資額度分析等多維度闡述，在制作的過程中，采用在線問卷調(diào)查，電話調(diào)查，郵件調(diào)查反饋，實地發(fā)放問答卷等輔助手段獲取第一手資料。也參考了各行業(yè)的年度經(jīng)濟報告等資料，力求統(tǒng)計數(shù)據(jù)準(zhǔn)確可靠。

數(shù)據(jù)研究分析：

本報告由中國加盟網(wǎng)數(shù)據(jù)研究院提供，針對2016年上半年招商加盟領(lǐng)域的最新數(shù)據(jù)進行分析，揭示信息，預(yù)測行業(yè)未來的走勢，為關(guān)注各行業(yè)的創(chuàng)業(yè)投資群體和其他用戶提供參考。

研究時間：2016年1月-6月

研究地域：

東北地區(qū)：包括遼寧省、吉林省、黑龍江省

華北地區(qū)：包括北京市、天津市、河北省、山西省、內(nèi)蒙古自治區(qū)

華中地區(qū)：包括河南省、湖北省、湖南省

華東地區(qū)：包括山東省、江蘇省、安徽省、浙江省、江西省、福建省和上海市

華南地區(qū)：包括廣東省、廣西壯族自治區(qū)、海南省

西南地區(qū)：包括四川省、云南省、貴州省、西藏自治區(qū)和重慶市

西北地區(qū)：包括陜西甘肅省、青海省、寧夏回族自治區(qū)、新疆維吾爾自治區(qū)

其他地區(qū)：包括香港特別行政區(qū)、澳門特別行政區(qū)、臺灣省和海外地區(qū)

數(shù)據(jù)內(nèi)容摘要

根據(jù)中國加盟網(wǎng)數(shù)據(jù)研究院數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年招商加盟領(lǐng)域穩(wěn)中有序發(fā)展，猶如一潭湖水，雖有“漣漪”，但起伏不大。從對比2015年上半年及2014年上半年的數(shù)據(jù)看，創(chuàng)業(yè)投資群體增幅明顯，同期增幅接近10個百分點。

從男女創(chuàng)業(yè)比例看，2016年上半年同比去年同期男性創(chuàng)業(yè)者變化突出，而在創(chuàng)業(yè)投資群體意向投資額上，10-20萬區(qū)間依舊保持較高的熱度，中小創(chuàng)業(yè)依舊是招商加盟領(lǐng)域里的主流。

從2016年上半年度行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，餐飲、服裝、教育、幼兒行業(yè)受關(guān)注度明顯高于其他行業(yè)，中國加盟網(wǎng)數(shù)據(jù)研究院首席分析師王女士認(rèn)為，人們在挑選投資項目的時候，大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者往往會選擇自己熟悉的行業(yè)，餐飲和服裝作為生活中不可或缺的一部分，當(dāng)之無愧成為創(chuàng)業(yè)首選行業(yè)。

一、關(guān)注招商創(chuàng)業(yè)群體比列分析

根據(jù)中國加盟網(wǎng)數(shù)據(jù)研究院數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年創(chuàng)業(yè)投資群體從人數(shù)上有明顯漲幅，同比2015年上半年增長近10個百分點。2016年上半年，對與創(chuàng)業(yè)者來說，創(chuàng)業(yè)環(huán)境更加的開放和自由，同時各地陸續(xù)推出的政策紅利也讓更多的人選擇的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，2016年的上半年，無數(shù)中小創(chuàng)業(yè)者借助這樣的趨勢和潮流，在自身的夢想和興趣的驅(qū)使下，紛紛投身到創(chuàng)業(yè)的熱潮中。

從上述圖中的數(shù)據(jù)我們可以看出，2016年1-6月中，1、2月處于新年伊始創(chuàng)業(yè)群體基本都處于冬眠期，3月份創(chuàng)業(yè)投資群體增長出現(xiàn)了短暫的小高峰，4月有所回落，直到5、6月才逐漸上升然后趨于平穩(wěn)。而從移動端的數(shù)據(jù)來看，創(chuàng)業(yè)投資群體的高峰期出現(xiàn)在5月。而在移動端的數(shù)據(jù)顯示，高峰期也同樣出現(xiàn)在3月，4月稍有變化，但起伏不大。隨著招商加盟領(lǐng)域移動互聯(lián)網(wǎng)的全面普及，預(yù)計下半年移動端數(shù)據(jù)將會大幅上升。

無論是從PC端還是移動端，整體來看5、6月創(chuàng)業(yè)群體較為集中，人群中新增大學(xué)畢業(yè)生比例增多。據(jù)中國加盟網(wǎng)數(shù)據(jù)研究院數(shù)據(jù)顯示，(此數(shù)據(jù)基于中國加盟網(wǎng)數(shù)據(jù)研究院每年5、6月對北京海淀區(qū)等多所高校大學(xué)畢業(yè)生進行數(shù)據(jù)跟蹤、調(diào)查得出。研究對象為畢業(yè)的當(dāng)年應(yīng)屆大學(xué)畢業(yè)生，包括“211”院校、非“211”本科院校、高職高專院校、本科院校的高職高專部的畢業(yè)生。)在2016年畢業(yè)的大學(xué)畢業(yè)生中選擇了自主創(chuàng)業(yè)的比例是5.5%，這一數(shù)據(jù)比去年同期比例4.8%高出0.7個百分點。為何今年大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)熱情如此之高?據(jù)中國加盟網(wǎng)數(shù)據(jù)研究院數(shù)據(jù)分析師小果的觀察，主要原因有兩點：一是因為大學(xué)生個人能力和社會適應(yīng)力的提高，以及自身創(chuàng)業(yè)意識的增強，二是因為國家和社會鼓勵創(chuàng)業(yè)，并為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)提供了各種的政策支持和幫扶，為其創(chuàng)造了前所未有的創(chuàng)業(yè)環(huán)境和氛圍。

二、創(chuàng)業(yè)投資群體分析

1、創(chuàng)業(yè)投資群體年齡分析

根據(jù)中國加盟網(wǎng)數(shù)據(jù)研究院數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年創(chuàng)業(yè)投資群體中年齡比例占據(jù)最高的為31-35歲群體，所占比例為332.42%，其次是21-25歲群體，所占比例為27.01%，第三位是26.30，占22.88%，排在第四、第五位的分別是41歲以上和20歲以下群體，分別占6.34%和5.76%，30-40歲年齡段所占比例最小為5.59%。從上述的創(chuàng)業(yè)投資群體各年齡段的分布來看，創(chuàng)業(yè)群體在逐漸趨于年輕化，在去年的同期數(shù)據(jù)中，20歲以下群體所占比例最少僅為4.5%，而2016年上半年，這一數(shù)據(jù)在上升至5.76%，同比增長了1.26個百分比。從創(chuàng)業(yè)者的年齡數(shù)據(jù)我們可以看出，90后甚至00后的創(chuàng)業(yè)者都在逐漸的浮出水面，他們是一群具有年輕并富有激情的群體，雖然社會經(jīng)驗略顯不足，但是隨著時間的推移，世界永遠(yuǎn)是年輕一代的。

那么創(chuàng)業(yè)的黃金線在哪里?有關(guān)部門的一份最新調(diào)查顯示，八成以上已經(jīng)創(chuàng)業(yè)或者正在創(chuàng)業(yè)的企業(yè)主都是在29歲以下就掘到了“第一桶金”，而且這個年齡越來越呈年輕化的趨勢。對于立志于創(chuàng)業(yè)的人來說，29歲也許已經(jīng)成了一個“危險”的年齡。創(chuàng)業(yè)“青春”的有效期已經(jīng)越來越短。而創(chuàng)業(yè)欲望最旺盛的年齡集中在25歲到30歲之間。這個年齡段的年輕人此時的創(chuàng)新思維最為活躍、精力最充沛、最好動腦筋。

2、創(chuàng)業(yè)投資群體性別、學(xué)歷分析

根據(jù)中國加盟數(shù)據(jù)研究院數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年創(chuàng)業(yè)投資群體中，男性創(chuàng)業(yè)者所占比例為75.58%，女性創(chuàng)業(yè)者所占比例為24.42%。男性創(chuàng)業(yè)者所占比例超出女性創(chuàng)業(yè)者近3倍之多。在人們的傳統(tǒng)印象中，男性是每個家庭的頂梁柱，男人賺錢天經(jīng)地義，是對家庭的責(zé)任，因此創(chuàng)業(yè)一般是男性才會去做的事。相反，女性之所以會選擇走上了以往由男性主導(dǎo)的舞臺，是現(xiàn)今的女性更多的會選擇獨立自主，并且她們的價值觀也會凸顯自強、自立、自尊、自愛。

事實上，新時代的中國女性一向有創(chuàng)業(yè)的傳統(tǒng)。根據(jù)美國波士頓咨詢公司的調(diào)查資料顯示，美國女性創(chuàng)業(yè)占到其18至64歲人口比例的10%，而中國女性創(chuàng)業(yè)占比達到了11%，與美國相當(dāng)，相較于法國、德國、俄羅斯等歐洲國家女性，更具創(chuàng)業(yè)精神。

根據(jù)中國加盟網(wǎng)數(shù)據(jù)研究院數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年創(chuàng)業(yè)投資群體中，中專及大專學(xué)歷所占比例43.54%，本科學(xué)歷占38.37%，高中及以下學(xué)歷占13.20%，碩士及以上學(xué)歷占4.89%。值得一提的是，本科學(xué)歷創(chuàng)業(yè)者人數(shù)明顯增多，相比去年的同期增長接近6個百分點。在這個大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)的時代，蘊藏的機會和挑戰(zhàn)會讓人興奮。在每個人都具有創(chuàng)業(yè)機會的面前，最富有激情的是本科學(xué)歷的創(chuàng)業(yè)者，他們在對環(huán)境的分析，對創(chuàng)業(yè)的價值觀上更加占有優(yōu)勢。雖然學(xué)歷對于創(chuàng)業(yè)者的價值已經(jīng)是一個老生常談的問題了，但只能說“仁者見仁智者見智”，怎樣將知識轉(zhuǎn)化成能力，將能力轉(zhuǎn)化成成果，這將成為winner與loser的決定因素。

3、創(chuàng)業(yè)投資群體地域、城市分布分析

根據(jù)中國加盟網(wǎng)數(shù)據(jù)研究院的調(diào)查顯示，2016年上半年創(chuàng)業(yè)投資群體地域分布所占比例最高的是山東省，比例為8.12%，排在第二的是江蘇省，比例為7.65%，第三、四位分別是河南省和河北省，所占比例分別為7.48%和7.43%。值得一提的是，2016年上半年創(chuàng)業(yè)投資群體較去年同期無較大變化。從地域上看，沿海地區(qū)創(chuàng)業(yè)人群的活躍度要明顯高于內(nèi)陸，而第二梯隊的河南省和河北省近兩年創(chuàng)業(yè)者活躍度極速上升。究其原因，由于“大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新”已成為國策，各地政府相應(yīng)出臺補貼政策，從資金到政策方面對創(chuàng)業(yè)予以支持，在2016年上半年，第一梯隊的山東省、江蘇省創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)熱情明顯升溫，這離不開當(dāng)?shù)卣畬?chuàng)業(yè)者的大力扶持，加上北上廣深等一線城市的人口開始回流，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)也成為了時下最流行的話題。

根據(jù)中國加盟網(wǎng)數(shù)據(jù)研究院的數(shù)據(jù)顯示，三四線城市的創(chuàng)業(yè)人群在數(shù)量上要明顯高于一二線城市，而中小城市乃至縣鄉(xiāng)的創(chuàng)業(yè)潛力和熱情，比大城市更高。隨著越來越多的人加入返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的大軍，他們把希望放在了家鄉(xiāng)和田野上。

4、創(chuàng)業(yè)投資群體意向投資額分析

根據(jù)中國加盟網(wǎng)數(shù)據(jù)研究院數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年創(chuàng)業(yè)投資群體意向投資額所占比例最大的為1-10萬元占總比例的29.07%，第二、第三位的是10-20萬元和100萬元以上，所占比例分別為21.36%和21.33%。值得一提的是，大額投資項目受關(guān)注度有顯著的提升，與去年同期的數(shù)據(jù)進行對比，漲幅較大，從這一數(shù)據(jù)我們可以看出，投資額度較大的項目受青睞度有很大的上升空間。而中小型創(chuàng)業(yè)依然是主流。

5、創(chuàng)業(yè)投資群體意向投資行業(yè)分布

根據(jù)中國加盟網(wǎng)數(shù)據(jù)研究院數(shù)據(jù)顯示，餐飲、服裝、零售成為創(chuàng)業(yè)者尋找項目最多的行業(yè)，所占比例分別為11.48%、6.90%、6.64%。緊隨其后的是金融、建材、教育分別占6.23%、6.12%、5.88%。從以上數(shù)據(jù)我們不難看出，備受關(guān)注的行業(yè)都是離不開生活的，人們選擇項目往往都是從身邊最熟悉的事物開始，換句話說，我們生活的周邊經(jīng)濟見間接的帶動了投資熱。此外，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，O2O模式已成為傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)必須要掌握的運作模式，這對于創(chuàng)業(yè)者來說，將是一個全新的接觸和挑戰(zhàn)。而金融行業(yè)受關(guān)注度的快速上升，也充分說明了隨著國家金融體制的改革和資本市場的不斷深化，金融行業(yè)的發(fā)展空間巨大，尤其以互聯(lián)網(wǎng)金融為代表的新興行業(yè)，未來的發(fā)展必將紅火。

三、投資項目分析

1、2016年上半年最受創(chuàng)業(yè)者關(guān)注排行榜

根據(jù)中國加盟網(wǎng)數(shù)據(jù)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年最受創(chuàng)業(yè)者關(guān)注的項目中，教育加盟項目陽光喔作文培訓(xùn)，其次是干洗加盟項目賽維洗衣，排在第三位的是汽車項目愛代駕。從領(lǐng)先的陽光喔作文培訓(xùn)項目看，隨著教育改革的不斷深入，語文學(xué)科越來越受到家長們的重視。尤其作文分?jǐn)?shù)占比越來越高的情況下，家長們也意識到作文是否寫的好直接影響到語文成績，這就為作文培訓(xùn)帶來了商機與機會，在2016年上半年里，陽光喔作文項目受關(guān)注度最高，成為了上半年最受歡迎的投資項目之一。排在第二位的賽維洗衣，作為干洗行業(yè)的知名品牌，因為其強大的品牌實力及品牌美譽度，成為了中國加盟網(wǎng)排行榜中最受歡迎的洗衣項目。賽維干洗在全國擁有12000多家加盟店，并且投資門檻低操作簡單易上手等特點深受創(chuàng)業(yè)者青睞。愛代駕作為一個通過互聯(lián)網(wǎng)的新興創(chuàng)業(yè)項目，也備受關(guān)注，由于目前不飽和的互聯(lián)網(wǎng)代駕行業(yè)進入高速發(fā)展期，未來的上升空間巨大。

2、選擇項目渠道分析

根據(jù)中國加盟網(wǎng)數(shù)據(jù)研究院數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)依舊是創(chuàng)業(yè)者選擇項目的主要渠道，但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，用手機尋找項目的比例快速增長，從2016年上半年的數(shù)據(jù)來看，創(chuàng)業(yè)找項目使用移動端的人數(shù)已有趕超pc端的態(tài)勢。近年來，移動網(wǎng)絡(luò)的普及，包括Wi-Fi、4G網(wǎng)絡(luò)等在大中小城市以及一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村的覆蓋率不斷擴大，為移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)，創(chuàng)業(yè)者通過智能移動終端設(shè)備尋找創(chuàng)業(yè)項目也越來越普遍。據(jù)中國加盟網(wǎng)數(shù)據(jù)研究院首席分析師王女士分析，下半年移動互聯(lián)網(wǎng)將成為創(chuàng)業(yè)者選擇項目的主要渠道。

而作為線下最直接的渠道，展會的熱度也在持續(xù)，同比2015年上半年，展會渠道選擇項目所占比例有小幅增長。據(jù)中國加盟網(wǎng)數(shù)據(jù)研究院近期從2016年第九屆中國品牌加盟投資博覽會組委會了解到，上半年創(chuàng)業(yè)展會的售票情況逐月遞增，同時每日電話的咨詢量也在上升，這充分說明了人們對展會渠道選擇創(chuàng)業(yè)項目的認(rèn)可度在逐漸上升。

四、創(chuàng)業(yè)者調(diào)查

說明：中國加盟網(wǎng)數(shù)據(jù)研究通過對創(chuàng)業(yè)論壇(http://bbs.jmw.com.cn/)500名用戶的隨機調(diào)研形成以下數(shù)據(jù)，并進行分析最終得出結(jié)論。

樣本量：500 有效樣本：446

1、 創(chuàng)業(yè)動機

興趣愛好是第一生產(chǎn)力，根據(jù)中國加盟網(wǎng)數(shù)據(jù)研究員的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，55.84%的創(chuàng)業(yè)者是為了興趣愛好而創(chuàng)業(yè)，有28.75%的創(chuàng)業(yè)者是為了生存，掙錢，有15.42%的創(chuàng)業(yè)者為了證明自我，沖擊夢想。

2、創(chuàng)業(yè)次數(shù)

根據(jù)中國加盟網(wǎng)數(shù)據(jù)研究院的調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在調(diào)查的有效對象中，初次創(chuàng)業(yè)者最多達到所占比例的四分之三，而創(chuàng)業(yè)次數(shù)達到4次的創(chuàng)業(yè)狂人比例不足1成。

3、 創(chuàng)業(yè)壓力

在創(chuàng)業(yè)壓力面前，創(chuàng)業(yè)者覺得最沒有底氣的是管理和運營的能力，其次是資金的壓力，排在最后的是家人、朋友的理解與支持。

4、 急需提高的個人能力

在急需提高的個人能力上，有超過一半的創(chuàng)業(yè)者認(rèn)為管理能力是受重視度最高的，在接受調(diào)研的創(chuàng)業(yè)者普遍的更加重視提升創(chuàng)業(yè)階段的實戰(zhàn)能力，而對店鋪的運營知識的需求卻顯得并不是強烈。

總結(jié)：

創(chuàng)業(yè)在今天已經(jīng)不是什么了不得的事的了，身邊的朋友們自己開公司的、開店的比比皆是，即使是做一個小小的微商，月收入也能輕松過萬。“給別人打工，不如自己創(chuàng)業(yè)”，現(xiàn)在聽起來是如此的簡單，膽識加上擔(dān)當(dāng)足矣，借用“國民公公”王健林說的，先給自己定一個小目標(biāo)，賺上一個億。雖然聽起來很夸張，但有目標(biāo)和方向才是創(chuàng)業(yè)者前進的動力，做一個有目標(biāo)的創(chuàng)業(yè)者，賺1一個億也許不是癡人說夢。

今天的創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該感謝這個時代。

--本報告完畢--

研究方法與數(shù)據(jù)分析說明：

1.該數(shù)據(jù)包含2016年1-6月份主動找尋投資項目的投資者、加盟商家、品牌方等

2.本次調(diào)查報告抽樣調(diào)查人數(shù)基數(shù)為N(N=10000人)。

3.本報告數(shù)據(jù)部分?jǐn)?shù)據(jù)來源于中國加盟

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