?
中國特許經(jīng)營第一網(wǎng)——攜您一起走進特許領(lǐng)域
【李維華講特許經(jīng)營與連鎖經(jīng)營】胖東來幫扶面紗后的真相原來如此
時間：[2024-07-03]????來 源：未知???? 作 者：特許經(jīng)營第一網(wǎng)??點擊：
近日，非但胖東來火了，其對于同行和甚至上市公司比如那些全國性和地方性連鎖超市的同行的幫扶并且?guī)头龀龅膸妆稑I(yè)績的神話也火了。
 
 
尤其是，據(jù)說胖東來的幫扶是免費和甚至倒貼的。這種明顯在幫同行和對手做大做強卻又免費的行為，令很多人對胖東來的行為要么看不懂，要么就是在盲目地豎大拇指。
 
 
 
霧里看花之際，胖東來的幫扶實質(zhì)到底是什么？
 
 
 
其實，胖東來的幫扶的實質(zhì)和靈魂就是典型的特許經(jīng)營。
 
 
 
首先，特許經(jīng)營的復(fù)制和克隆的成分非常濃厚。可以看到，除了品牌名字、SI等沒有改動之外，那些被幫扶的超市們的產(chǎn)品、環(huán)境、服務(wù)以及管理制度、工作時間、人資思維，或者產(chǎn)、供、銷鏈條的很多，其實都是被胖東來從自己的許昌的店們貨直營店們復(fù)制和克隆過來的。這種部分復(fù)制或部分統(tǒng)一、部分根據(jù)各店情況“本店化”的操作，屬于典型的特許經(jīng)營操作。我早在我的系列特許經(jīng)營教材里就說的很清楚了，這種大同小異的復(fù)制和克隆才是真正的特許經(jīng)營。
 
 
 
其次，特許經(jīng)營在零售領(lǐng)域的最重要的盈利模式與核心之一，即供應(yīng)鏈和產(chǎn)品也是和盟主胖東來總部高度一致的。媒體報道，很多超市的產(chǎn)品的70-90%以上來自于胖東來。胖東來的自有品牌的商品則更多的出現(xiàn)在了被幫扶或加盟了胖東來的超市里。
 
 
 
再次，雖然被幫扶超市的品牌沒有在比如名字、品牌之類的明面上改成胖東來，也沒有在明面上實施被幫扶超市和胖東來的雙品牌這種在特許經(jīng)營領(lǐng)域經(jīng)常被采取的授權(quán)形式，但是，在實質(zhì)上，因為各種媒介的鋪天蓋地的宣傳以及雙方超市人員的明說或暗示之下，社會大眾在心里已經(jīng)把被幫扶的超市品牌和胖東來認(rèn)可或甚至認(rèn)定為雙品牌了。所以，名義上各是各的品牌，但在被幫扶超市那里，社會大眾或消費者早已為其冠上包括胖東來在內(nèi)的雙品牌了。不然，你能否認(rèn)，很多人去被幫扶超市的消費就是沖著胖東來的名譽嗎？
 
 
 
最后，特許經(jīng)營的費用也是現(xiàn)實。有人說，不對啊，胖東來對被幫扶超市不是免費或甚至倒貼的嗎？現(xiàn)實中，很多特許經(jīng)營企業(yè)也在幫助加盟商上是免費或甚至倒貼式的扶持。然而，為什么盟主或特許人能、敢、愿意免費或倒貼？其背后一定有其他的利益相關(guān)。比如，被幫扶的超市從胖東來處采購了大量的商品和自自有品牌商品，胖東來不可能不賺這個供應(yīng)鏈的錢，至少得賺差價。這種前期低費、免費和甚至倒貼，但后期從供應(yīng)鏈處賺取利潤的做法對于特許經(jīng)營企業(yè)而言，是司空見慣的。
 
 
 
……
 
 
 
總而言之，綜合各種形式來看，胖東來對于同行超市的幫扶的表面看起來“像”特許經(jīng)營，但其實質(zhì)就“是”特許經(jīng)營。
 
 
 
只不過，如果胖東來的于東來童鞋能更深入細(xì)致地學(xué)習(xí)特許經(jīng)營學(xué)的知識的話，比如更系統(tǒng)、科學(xué)、有計劃地實施幫扶行動的話，其幫扶效果，包括被幫扶超市的翻身效果以及胖東來自己企業(yè)的效益等利益，都會大得多。
昵 ????稱：
您的評論
第202007季：特許連鎖裂變系統(tǒng)總裁班
電商、直播、DTC、白牌、剪標(biāo)品、小樣、臨期、硬折扣、量販等一哄而上，再加上百度的按圖片搜索的比價的便利性的更進一步的火借風(fēng)威，徹底扒光了品牌溢價的褲衩子，讓本來可以...[詳細(xì)]
近日，非但胖東來火了，其對于同行和甚至上市公司比如那些全國性和地方性連鎖超市的同行的幫扶并且?guī)头龀龅膸妆稑I(yè)績的神話也火了。 尤其是，據(jù)說胖東來的幫扶是免費和甚至倒貼...[詳細(xì)]
?
特許加盟 連鎖加盟 開店選址技巧
Copyright ?2005-2015 特許經(jīng)營第一網(wǎng)版權(quán)所有 地址：北京市豐臺區(qū)南三環(huán)西路16號搜寶商務(wù)中心2號樓
電子郵箱：liweihua169@126.com 京ICP備18047479號-1