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【李維華講特許經(jīng)營與連鎖經(jīng)營】茶顏悅色的鴛央咖啡的外觀需提升

時間：[2022-09-08]????來源：未知???? 作者：特許經(jīng)營第一網(wǎng)??點擊：

實在忍不住了，必須得說，茶顏悅色的鴛央咖啡的店面外觀設計實在是不敢恭維。

灰色的暗以及暗示的陰沉憂郁、荒蕪和綠色的明以及暗示的生機反差太大，整個形象給人的第一感覺就是灰頭土臉，綠色的門像是山野里久無人居住的破敗茅房，屋頂?shù)幕彝哂忻黠@的牽強附會的古風古韻，再加上應該是促銷貨宣傳用的大幅白底黑字蓋住了幾乎半扇門……那感覺……哎呀，實在是不好。

鴛央咖啡者，前倆字中國味、后倆字洋味，本應是很好的中西文化碰撞結合后的藝術，但實際上，土洋結合的字和純土味的外觀設計卻完全不搭。

所謂同心鎖式的貌似倆鴛鴦相對的LOGO，實際上也是非常失敗的設計：一則顏色過多，花里胡哨，這個或許是茶顏一向的風格；二則圖案過于復雜，不要說記憶以及隨后的傳播，就是噴繪起來都會麻煩，茶顏的設計者是不是不知道現(xiàn)在的年輕人或時尚更流行無印良品、宜家家居之類的“斷舍離”“簡約”“性冷淡”等啊；三則整體形象太大，占據(jù)了屋頂?shù)南喈斠黄娣e，不符合如今更流行的含蓄、低調(diào)和甚至極端審美后的“無印”；四則和商號的字體分開距離太大，需要顧客分開記憶后再自己組合，如此，如何利于品牌的整體相互促進式傳播呢？……最重要的，五則，同心鎖、倆鴛鴦和咖啡的關系是什么？！至少，完全看不到“咖啡”的元素在里面。實際上，如果不看到商號上寫著咖啡倆字，人們還以為是賣花被面或繡花鞋什么古典懷舊東西的雜貨鋪呢。

實在是不明白，一向以設計號稱國風國潮的茶顏悅色怎么會整出這么個土味十足的東西來。

我在2021年的最新著作《成功構建特許經(jīng)營體系五步法》里強調(diào)過，作為線下實體店，其最吸引人，尤其是最能吸引路過顧客的第一條就是外在外觀、門頭等觸眼即及、可及的東西，如果這些東西看起來沒有檔次、美感、文化和甚至根本不能體現(xiàn)出年輕化、數(shù)字化、娛樂化、有趣化、時尚化等我一直提倡的實體店面的“三高六化”等這家咖啡明顯設定為潛在顧客主力的Z世代的喜好特點的話，那么，糟糕的設計肯定會對其商業(yè)發(fā)展帶來負面影響。

雖然顏值不能決定一切，但很多時候確實是初識于顏值，因此，商家還是應用心，好好地設計一下外觀形象。

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