特許經(jīng)營國際化的措施：

1. 根據(jù)目標國市場狀況，采取不同的特許經(jīng)營進入方式

當特許人決定要在國際市場上尋找商業(yè)機會以擴展特許經(jīng)營體系時，首先要弄清楚自己所要進入的國家或市場是否適合和相容。因此，特許人首先要選擇好目標國家。對于目標國家的選擇，應建立在對各國的政治穩(wěn)定性、政治和法律環(huán)境、經(jīng)濟發(fā)展周期及目標市場的需要等因素進行深入分析的基礎上。除此以外，特許人還要對以下幾項進行分析和估計：①潛在市場;②潛在的銷售;③未來市場;④費用和成本的估算;⑤潛在的利潤;⑥潛在的投資和回報。

目標國一旦明確，就便于特許人針對目標國實際情況結合特許經(jīng)營體系實際采取不同的特許經(jīng)營方式。

2. 選擇合適的國際市場擴張途徑

一般來說，特許經(jīng)營進行國際市場擴張有以下幾個途徑可供選擇。

(1)二級特許。二級特許是特許經(jīng)營體系開展跨國特許的主要方式之一。所謂二級特許，指的是特許人賦予受許人在指定區(qū)域銷售特許權的權利，這里的受許人叫次特許人。通常情況下，次特許人可以由個人、小企業(yè)、大公司或企業(yè)集團充當，其往往要承擔在該目標國建立分銷店的權利和義務。

(2)代理特許。代理特許指的是特許代理商特許人授權為特許人招募受許人。該特許代理商作為特許人的一個服務機構出現(xiàn)，往往對特許人具有相當?shù)挠绊懥?，特許人對特許代理商的勞動通常要支付數(shù)目可觀的特許費。在代理特許中，牽涉到兩個合同：一個是代理合同，由特許人與特許代理商簽訂;另一個是特許經(jīng)營合同，由特許人與受許人簽訂，該合同往往是跨國合同并且特許代理商不構成特許經(jīng)營合同的主體。因此，特許人必須了解和遵守所在國的法律。

(3)出售特許權。出售特許權也是國際特許經(jīng)營最常見的方式之一。所謂出售特許權，指的是特許人與特許加盟商達成契約，由特許人提供產(chǎn)品使用權、優(yōu)質的服務、商標、商業(yè)信息、專利權或其他有實用價值的項目，并收取特許費。特許加盟商從特許人那里獲得知識和資本，可降低特許人進入目標市場的風險。

(4)建立合資企業(yè)。建立合資企業(yè)是特許經(jīng)營對外直接投資的常用方法。采用建立合資企業(yè)的方式進入目標國市場，通常情況下特許人要與當?shù)氐募用松毯献鳎餐⑵甬a(chǎn)品的銷售渠道。和以上的三種方式相比，該方式最大的特征是由特許人和特許加盟商共同投資、共同經(jīng)營，在此基礎上雙方簽訂管理合同和生產(chǎn)合同。

3. 通過本土化策略更好地融入目標國市場

本土化策略指的是特許經(jīng)營體系進行國際擴張，應根據(jù)目標國的市場需求和法律規(guī)定等要求，努力將特許經(jīng)營進入目標國的進入方式和該特許經(jīng)營體系所產(chǎn)生的產(chǎn)品或提供的服務根據(jù)各國實際情況進行調(diào)整，以滿足市場需求，讓該經(jīng)營體系更好地融入到目標國市場并為目標國消費者所接受。