學習別人的好處，優(yōu)點，然后用知識打敗他們，淺談 一下菲律賓特許經營行業(yè)特點
       菲律賓特許經營業(yè)始于上世紀80年代，從最初的20余個品牌，發(fā)展到今天超過1100個品牌。經營行業(yè)涉及大眾生活的各個方面。按照現(xiàn)有的品牌分類，食品類企業(yè)占42%，以快餐店、咖啡店、特色食品生產企業(yè)為主；零售類企業(yè)占34%，包括便利店、藥店、超市、品牌服裝店、家居用品店、飾品店、禮品店、加油站等；其余24%屬于服務類企業(yè)，涉及運輸、快遞、清潔、洗衣、維修、汽車租賃、影像服務、教育等多個行業(yè)。不僅解決了大量就業(yè)，為消費者提供了便利，也為經濟增長作出重要貢獻。根據菲律賓特許經營協(xié)會（PFA）提供的數據，到2010年，菲律賓特許經營銷售額達到94.5億美元，占零售業(yè)總額的30%。且每年以20%的增長率，成為菲律賓零售業(yè)中最具發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)。
目前，在特許經營行業(yè)中，菲律賓當地品牌與外國品牌的比例是66：34。外國品牌在經歷了90年代后期的快速發(fā)展后，近十年出現(xiàn)了停止甚至倒退的現(xiàn)象，從最初占主導地位，到現(xiàn)在漸漸退出菲律賓市場。而當地品牌由于對當地的口味、喜好、消費習慣等比較了解，在與外國品牌的競爭中處于優(yōu)勢，保持著較高的增長速度。
2.菲律賓特許經營成功經驗
           菲律賓特許經營的發(fā)展，既得益于寬松的法律環(huán)境，以及政府的重視、有關機構的積極推進，也與自身在區(qū)域、市場、勞動力等方面的優(yōu)勢密不可分。
（一）寬松的法律環(huán)境。菲律賓沒有專門的特許經營法規(guī)，涉及特許經營的法律法規(guī)主要有三部?！　?br /> 1、知識產權法（Intellectual Property Code）（共和國第8293號法案）。在某種程度上，特許經營協(xié)議的技術轉移條款是根據知識產權法擬定的，因此，一個特許經營協(xié)議可以視為一項技術轉移安排。
2、民事法（Civil Code）。根據民事法關于合同的一般原則，特許人與被特許人可以就其認為方便提供的合同條款達成一致，但不能違背法律、道德和公共秩序。
3、零售貿易自由化法（Retail Trade Law）（共和國第8762號法案）。主要目的是提高消費者福利，吸引生產性投資，降低國內消費價格，創(chuàng)造更多就業(yè)，促進旅游業(yè)，對小型制造業(yè)企業(yè)予以援助，刺激經濟增長，并促使菲產品具有全球競爭力。
 （二）政府高度重視。菲律賓政府對零售業(yè)中份額持續(xù)增長的特許經營業(yè)極為重視，將其視作發(fā)展工業(yè)、創(chuàng)造就業(yè)、支持中小企業(yè)發(fā)展的重要途徑。在菲律賓國家經濟發(fā)展署（NEDA）近年制定的發(fā)展規(guī)劃中，對特許經營業(yè)為發(fā)展本地工業(yè)、促進中小企業(yè)發(fā)展所起的作用給予充分肯定。政府還通過菲律賓國際貿易公司（PITC，一家政府貿易機構）實施了特許經營擇業(yè)項目，目的是指導準備從事特許經營的企業(yè)和個人選擇合適的投資項目。
（三）行業(yè)組織積極推動。成立于1995年的菲律賓特許經營協(xié)會（PFA）是菲律賓最大的特許經營行業(yè)組織，目前有特許人會員和聯(lián)合會員200余家。PFA自行制定了公平特許經營標準，作為一部行業(yè)自律法規(guī)，該標準對確保會員在特許行為中的公平交易起著約束作用，同時保護特許人和被特許人的利益。PFA還實施了多個項目，在投資機會、戰(zhàn)略規(guī)劃、商業(yè)信息、潛力開發(fā)、廣告推介、教育培訓等方面支持會員企業(yè)的發(fā)展。
（四）自身優(yōu)勢地位。菲律賓地處于亞太地區(qū)核心，其人口接近1億，消費市場規(guī)?？捎^，有著充滿生機的消費文化。近幾年來經濟持續(xù)增長，特別是外勞匯款持續(xù)增長，使居民可支配收入持續(xù)增加。并且有大量以服務業(yè)為導向的講英語的勞動力。該國也是東南亞注冊特許經營管理專業(yè)（CFE）畢業(yè)生最多的國家。商業(yè)環(huán)境良好，特別是零售業(yè)發(fā)展較為成熟，全球最大的15個購物中心有4個位于馬尼拉。
由于特許經營本身存在著單個店面投資較少、管理統(tǒng)一化、原料統(tǒng)一采購增加利潤空間，品牌推廣成本最小化等特點，特許經營模式在菲律賓取得了巨大成功，特許經營企業(yè)的成功率達到90%，是最受中小企業(yè)歡迎的創(chuàng)業(yè)模式。
3.菲律賓特許經營發(fā)展趨勢
隨著經濟增長和生活、消費方式的改變，菲律賓特許經營行業(yè)也出現(xiàn)了新的趨勢和創(chuàng)新。主要有以下幾個方面：
 
（一）隨著居民對服務水平要求趨向標準化，服務行業(yè)顯示出巨大的發(fā)展?jié)摿Γ绕涫翘胤N服務業(yè)，如電器維修、木工操作、管道工程等；
（二）特許經營網點有從傳統(tǒng)商業(yè)區(qū)向加油站、學校等非傳統(tǒng)商業(yè)區(qū)轉移的趨勢，隨著中產階層、年輕專業(yè)人士、雙職工家庭的增加，便利店發(fā)展迅速；
（三）具有互補作用的合作品牌店開始出現(xiàn)，并呈流行趨勢，這種兩個特許經營品牌在同一場所經營的模式，受到消費者的歡迎；
（四）隨著一些本土特許經營品牌的擴張，出現(xiàn)了國際化發(fā)展趨勢。一些品牌連鎖店不僅遍及國內，而且成功進軍亞洲甚至美國市場，成為菲賺取外匯的新來源。