特許經(jīng)營(yíng)理論與實(shí)務(wù)

 作者：李維華
　　叢書主編：李維華
　　市場(chǎng)價(jià): 39.00元
　　出版社: 機(jī)械工業(yè)出版社*
　　ISBN：7-111-16483-0
　　出版日期: 2005-05-26
　　叢書: 特許經(jīng)營(yíng)世紀(jì)精品叢書

　　中國(guó)需要特許經(jīng)營(yíng)，特許經(jīng)營(yíng)需要中國(guó)
　　——代序

    回顧特許經(jīng)營(yíng)在中國(guó)發(fā)展的這二十年時(shí)間里，雖然有著為數(shù)不少的坎坷與波折，但無(wú)論在理論上還是在實(shí)踐上，有一點(diǎn)卻是不容置疑的，那就是：中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)的總體發(fā)展一直都是在不斷的吐故納新中穩(wěn)步地向前推進(jìn)！
在世界各國(guó)特許經(jīng)營(yíng)事業(yè)日益興盛的今天，在面臨內(nèi)外威脅與機(jī)會(huì)的新世紀(jì)里，所有渴望中國(guó)富強(qiáng)、民族復(fù)興的中國(guó)人都應(yīng)該堅(jiān)定一個(gè)信念：中國(guó)需要特許經(jīng)營(yíng)，特許經(jīng)營(yíng)需要中國(guó)。所以，認(rèn)真學(xué)習(xí)、研究、推廣特許經(jīng)營(yíng)理論，不斷調(diào)整、規(guī)范、提高特許經(jīng)營(yíng)實(shí)務(wù)，是每個(gè)國(guó)人的光榮與責(zé)任。
    很榮幸，自從我的第一本拙作《特許經(jīng)營(yíng)概論》于2003年9月出版以來(lái)，它得到了無(wú)數(shù)朋友的厚愛。在該書于市場(chǎng)上發(fā)行并再版至今的2年多時(shí)間里，許多熱心的讀者在與我就特許經(jīng)營(yíng)的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行交流的同時(shí)，也給我提出了許多極其寶貴的建議，這其中包括企業(yè)家朋友、國(guó)內(nèi)外的盟主與加盟商、特許經(jīng)營(yíng)業(yè)界的專家學(xué)者、教育界的同仁、我的同事、出版社的編輯、在各地做演講時(shí)的聽眾、我的特許經(jīng)營(yíng)高級(jí)經(jīng)理人、店長(zhǎng)培訓(xùn)班以及特許經(jīng)營(yíng)沙龍的學(xué)員、我在中國(guó)政法大學(xué)商學(xué)院講授特許經(jīng)營(yíng)管理這門課程時(shí)的200多名學(xué)生等。
    讀者的信任與推崇帶給我的并不僅僅是欣慰與感激，更多的卻是修正、完善這第一版書并使其日益優(yōu)秀的責(zé)任與激情。正是在這會(huì)責(zé)任所產(chǎn)生的壓力以及激情所產(chǎn)生的動(dòng)力的催進(jìn)之下，我在這2年多的時(shí)間里，一直在對(duì)第一版《特許經(jīng)營(yíng)概論》進(jìn)行著不懈的修正、補(bǔ)充與完善，并盡我的最大能力精益求精和使本書所敘述的知識(shí)、信息、數(shù)據(jù)等保持最新。
    因?yàn)闀r(shí)間的更為充足、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的更為豐富、教學(xué)過(guò)程的反饋更多、讀者意見的更為廣泛、研究素材與資料的更多等原因，現(xiàn)在您捧在手上的這本第二版《特許經(jīng)營(yíng)理論與實(shí)務(wù)》比之前版《特許經(jīng)營(yíng)概論》有了很大的改進(jìn)，比如在內(nèi)容上更為充實(shí)，在細(xì)節(jié)上更為細(xì)致，在資料數(shù)據(jù)上更為詳實(shí)準(zhǔn)確、在實(shí)務(wù)講解中更為實(shí)戰(zhàn)等。
    特別需要一提的是，此本新版增加了我這2年多來(lái)的絕大部分最新研究成果，比如關(guān)于特許經(jīng)營(yíng)的定義新解、常用術(shù)語(yǔ)糾正、特許經(jīng)營(yíng)的宏觀和微觀分類、政府特許經(jīng)營(yíng)、特許經(jīng)營(yíng)的中外考史、中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展分析、特許經(jīng)營(yíng)學(xué)科和教育培訓(xùn)、行業(yè)研究、“double”原則、如何科學(xué)計(jì)算特許經(jīng)營(yíng)費(fèi)用及加盟期限、個(gè)人資源與公司資源的辨證哲學(xué)、特許經(jīng)營(yíng)系列法律文件的規(guī)范、創(chuàng)造和維護(hù)良好的特許經(jīng)營(yíng)關(guān)系、特許經(jīng)營(yíng)的未來(lái)發(fā)展預(yù)測(cè)、如何評(píng)估合格盟主等。
    同時(shí)，為了便于讀者理論聯(lián)系實(shí)際，本新版的另一個(gè)最大特色就是增加了大量的特許經(jīng)營(yíng)業(yè)界精選案例，案例對(duì)象涉及到當(dāng)今眾多著名的國(guó)內(nèi)外盟主企業(yè)及相關(guān)企業(yè)，也涉及了許多失敗的案例，在內(nèi)容和細(xì)節(jié)安排上則力求生動(dòng)、準(zhǔn)確和實(shí)用，比如包括了許多選址原則和營(yíng)運(yùn)規(guī)范等。讀者在學(xué)習(xí)理論的同時(shí)，可以參照現(xiàn)實(shí)案例，這樣能更加融會(huì)貫通，學(xué)以致用。
與此同時(shí)，為了使讀者能在數(shù)量上有更科學(xué)、更感性的認(rèn)識(shí)，本書匯編了我所能收集到的各種各樣的詳實(shí)的數(shù)據(jù)，包括各國(guó)各地區(qū)的發(fā)展實(shí)錄、著名企業(yè)的數(shù)據(jù)、特許經(jīng)營(yíng)的統(tǒng)計(jì)資料、網(wǎng)站信息等。因此，讀者在撰寫、編輯、策劃特許經(jīng)營(yíng)的相關(guān)文件時(shí)，可以用作數(shù)據(jù)資料的引證。
   另外，應(yīng)前版《特許經(jīng)營(yíng)概論》讀者的建議與期望，本版新書增加了大量的特許經(jīng)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)文本模板，包括特許經(jīng)營(yíng)系列合同、培訓(xùn)課程體系設(shè)計(jì)、特許經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略規(guī)劃書、可行性報(bào)告或商業(yè)計(jì)劃書、市場(chǎng)調(diào)查策劃書、企業(yè)內(nèi)部調(diào)研方案、特許經(jīng)營(yíng)體系構(gòu)建的五步法項(xiàng)目工作全程規(guī)劃書、工作日程甘特圖、特許經(jīng)營(yíng)手冊(cè)等。讀者朋友在領(lǐng)略特許經(jīng)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)真諦的同時(shí)，也可以將之作為自己特許經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的參照。
當(dāng)然，更多的新內(nèi)容還有待讀者自己去發(fā)現(xiàn)。
但于我而言，只衷心希望這本集我的體會(huì)、研究、認(rèn)識(shí)與總結(jié)與一身的新版書能帶給讀者朋友們更多切切實(shí)實(shí)的價(jià)值。倘真如此，夫復(fù)何求？
    最后，祝所有的新老讀者朋友們事業(yè)發(fā)達(dá)、萬(wàn)事如意！


李維華
二〇〇五年五月二十五日星期三于北京

(責(zé)任編輯：創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目)