四因素促其敗走東莞業(yè)內(nèi)人士稱家福特撤場不會對連鎖賣場造成影響

就在建材賣場苦苦掙扎尋求“復(fù)興”之際，東莞家福特則爆冷撤場閉店。記者前日在家福特東莞店現(xiàn)場看到，該賣場已于本月13日撤場閉門，整體場面甚為冷清，其母公司金海馬集團證實家福特東莞店確已撤場，但賣場的具體用途目前尚未確定。業(yè)界分析認為，擴張過速等4大因素促使其敗走莞城，但不會對整個建材連鎖產(chǎn)生太大影響。

聲稱裝修升級全場大清貨

建材連鎖家福特曾打著“普通老百姓的建材超市”旗號，于2005年8月18日強勢挺進東莞，并取得了短暫的輝煌，其月銷售額一度高達700萬~800萬元。但在經(jīng)歷北京分店倒閉風(fēng)潮后，家福特東莞店開始遭遇“滑鐵盧”，為力挽狂瀾其店長與相關(guān)管理負責(zé)人紛紛走馬上任，于頻繁的更替之中無不苦尋良方，以探求“復(fù)興”之路。

“在激烈的市場競爭下，我們將作出相應(yīng)的調(diào)整。”家福特東莞店總經(jīng)理助理廖少珩今年5月在接受本報記者采訪時透露，該賣場將清理部分表現(xiàn)不佳的品牌，并可能在二樓改營家居，因此會進行全方位的裝修升級，“總體有望在8月左右對外開業(yè)”。然而，出人意料的是，該賣場下設(shè)的裝潢中心則于6月前后悄然歇業(yè)，此舉并未引起業(yè)界太多的關(guān)注與震動。

就在其聲稱裝修升級之際，不少入場的建材品牌于7月先后收到該賣場的貨品退場協(xié)議書，這讓部分供應(yīng)商頗感微妙與蹊蹺。而懸掛于門口的全場特價大清貨廣告牌則更意味深長。“家福特要退場啦”這一消息在業(yè)內(nèi)也不脛而走。

本月13日起突然撤場閉門

家福特是否將撤離東莞市場?記者前日前往南城區(qū)鴻福西路家福特東莞店看到，該賣場出入口大門已統(tǒng)統(tǒng)緊閉，并由“鐵將軍”把守，顯得甚為冷清與蕭條。其原出口處則散亂地堆放著一些瓷磚碎片等建材，而正大門入口處的玻璃門上，則醒目地貼著一張落款為2008年8月13日的通知，稱因裝修升級該店將自即日起閉店，對于給消費者帶來的不便誠表歉意。通過玻璃門記者發(fā)現(xiàn)場內(nèi)較為昏暗，除部分辦公桌椅擺放有序外，尚有部分建材橫七豎八地放于各個角落處。

當(dāng)記者正準(zhǔn)備撥打通知上留下的電話時，一名年輕的留守工作人員走上前來，語帶無奈地表示，“已經(jīng)關(guān)門一周了，先前的負責(zé)人也早已離職，目前整個賣場僅剩下幾名員工，余下的建材可能將運往其他分店，具體如何處理將由上面決定，新的負責(zé)人近幾天可能到場。”

家福特選址出了問題

原本看好東莞建材市場的家福特何以遭遇危局?

東莞華美樂有關(guān)負責(zé)人分析認為，建材賣場的擴張需要很強的品牌張力，只有品牌足夠強大方能支撐區(qū)域輻射，畢竟連鎖擴張對經(jīng)營者的管理水平、資金流和物流也有著較高的要求，而家福特在短時間內(nèi)于全國布局多家連鎖店，因擴張過速終使其難以為繼。同時，家福特的經(jīng)營者與管理者之間的關(guān)系也甚為微妙，終使其管理層更換太過頻密，在經(jīng)營思路上難以保持延續(xù)性。

他表示，東莞家福特地處本土強龍華美樂和國際連鎖百安居之間，從而為其帶來了一定的隱患并埋下退市伏筆，可以說其選址出了一定的問題。另外今年建材市場的整體走勢也讓東莞家福特雪上加霜。

原賣場用途目前未有定論

家福特東莞店原賣場經(jīng)營面積高達16000平方米，因目前場地租期尚未到期，該賣場又將做何用途?記者先后聯(lián)系了香江集團與金海馬集團。前者表示家福特經(jīng)營業(yè)務(wù)主要由金海馬負責(zé)，對其相關(guān)情況并不熟悉。后者有關(guān)工作人員則稱，家福特東莞店現(xiàn)已確定撤場，但今后做何用途尚待集團上層最終決定。

業(yè)界則猜測，該賣場可能由控股方香江集團改造為金海馬家私賣場，也可能由集團與東莞本土家居城聯(lián)手經(jīng)營，并兼營品牌建材和家居產(chǎn)品，尤以后者的可能性最大，因為南城鴻福商圈目前未有類似的大賣場布局網(wǎng)點。

家福特東莞店撤場

對業(yè)界影響不大

家福特東莞店撤場是不是建材連鎖在行業(yè)不甚景氣的情況下釋放的第一波危險信號，對其他連鎖賣場又會否產(chǎn)生連鎖反應(yīng)?

“對于東莞家福特我們更多地稱其為同行而非競爭對手，因尚不夠強勢，所以不會對整個行業(yè)產(chǎn)生太大的影響。”東莞華美樂策劃總監(jiān)幸勇說，目前無論是超市模式、傳統(tǒng)業(yè)態(tài)還是經(jīng)過整合的新興業(yè)態(tài)，彼此在經(jīng)營觀念上都呈現(xiàn)出融合趨勢，雖然超市眼下的確面臨一定的困境，但并不代表整個業(yè)態(tài)都身處危局，“經(jīng)過適當(dāng)緩沖后，超市仍將表現(xiàn)出頑強而強大的生命力，不過短期內(nèi)可能縮小連鎖擴張的步伐。”

東莞百安居市場部經(jīng)理鄭麗榮則表示，該賣場對東莞家居市場的發(fā)展向來十分重視，并持有很大的信心，相信通過現(xiàn)代化的經(jīng)營模式，將不斷提升建材賣場行業(yè)的整體水平，從而為東莞消費者提供優(yōu)質(zhì)的家裝產(chǎn)品與家裝服務(wù)。

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