時(shí)至8月末，2019年中報(bào)披露進(jìn)入尾聲。鴨脖界TOP2也相繼公布了中期成績單，座次依然如舊：絕味食品以24.9億元的營收蟬聯(lián)第一;周黑鴨名列第二，半年?duì)I收16.25億元。

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

差距并非只體現(xiàn)在營收規(guī)模上。2019年上半年，絕味食品業(yè)績大漲，營業(yè)收入和凈利潤增幅均超兩位數(shù)。反觀周黑鴨，營收增幅不足2%，凈利潤下滑超3成，業(yè)績?nèi)蕴庩庼仓小?/p>

“由于工廠布局，以及原材料結(jié)構(gòu)性調(diào)整的原因，公司短期內(nèi)利潤仍會承壓，但隨著新業(yè)務(wù)模式的打造，以及全中國市場拓展，未來三到五年公司發(fā)展信心非常強(qiáng)。”2019年8月28日上午，在頗具“鴨”力的中期業(yè)績會上，擔(dān)任周黑鴨行政總裁尚不足24小時(shí)的張宇晨首次公開亮相，并回應(yīng)業(yè)績下滑的原因。

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業(yè)績冷暖不一

絕味食品2019年上半年財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，該公司營收24.9億元，同比增19.42%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤3.96億元，同比增長25.81%，經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為6.85億元，較上年同期大幅增長106.17%。

對于業(yè)績向好的原因，絕味食品表示，報(bào)告期內(nèi)，門店數(shù)量及單店?duì)I收增加致使?fàn)I收增加，而經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額增長來源于收入增長。

記者了解到，因采取以“直營連鎖為引導(dǎo)、加盟連鎖為主體”的銷售模式，截至2019年上半年，絕味食品在全國共開設(shè)了10598家門店(不含港澳臺地區(qū))，較年初增加683家，而周黑鴨最新披露的總門店數(shù)僅為1255家。絕味食品超萬家的門店數(shù)量也讓市場對其跑馬圈地的速度充滿驚嘆。

與絕味食品相比，周黑鴨的業(yè)績顯得有些落寞。報(bào)告期內(nèi)，周黑鴨實(shí)現(xiàn)營收16.25億元，同比微增1.8%，歸屬于上市公司凈利潤2.24億元，同比下降32.4%。

事實(shí)上，早在2018年，周黑鴨高速發(fā)展的勢頭就已“戛然而止”。去年，周黑鴨的營收與凈利均出現(xiàn)自2016年上市以來的首次下滑。

“周黑鴨目前的業(yè)績情況，主要與其門店擴(kuò)張模式相關(guān)，反映出周黑鴨直營模式賦予的高品牌價(jià)值正在面臨擴(kuò)張的難題。”灼識咨詢執(zhí)行董事朱悅對《國際金融報(bào)》記者表示。

據(jù)朱悅介紹，在直營模式下，店面的管理和盈虧均由公司統(tǒng)一負(fù)責(zé)，能較好保持統(tǒng)一品牌形象，無需與加盟商進(jìn)行利潤分成，可獲取高溢價(jià)和高毛利。但直營模式下，公司的擴(kuò)張速度會遠(yuǎn)不如加盟模式，其經(jīng)營更加重資產(chǎn)化，投入與產(chǎn)出時(shí)間差較長，不利于快速擴(kuò)張占領(lǐng)市場。

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競爭或更激烈

盡管目前周黑鴨業(yè)績遭遇滑鐵盧，但巨頭們的廝殺還在繼續(xù)，現(xiàn)在下定論誰能穩(wěn)坐老大之位還言之尚早。

“目前公司戰(zhàn)略重點(diǎn)仍在國內(nèi)，因?yàn)樵谥袊?4億人口的大市場，公司只有1300家店，接下來在中國發(fā)展機(jī)會仍很大，而且還有一些問題需要解決。”在中期業(yè)績會上，張宇晨稱，周黑鴨短期內(nèi)還是以國內(nèi)市場為主，同時(shí)做好國際市場準(zhǔn)備工作，為長遠(yuǎn)發(fā)展打好基礎(chǔ)。

如何更好地開拓國內(nèi)市場，周黑鴨顯然已有了自己的答案。據(jù)張宇晨在會上透露，周黑鴨目前已經(jīng)進(jìn)入到幫特許加盟商去計(jì)算生意模型的階段，已和商戶達(dá)成深度合作意向，按計(jì)劃，今年年底會有動作。

“周黑鴨選擇特許經(jīng)營模式，是希望借助其他經(jīng)營者的資金、運(yùn)營場地、人力等資源快速擴(kuò)張門店，同時(shí)對特許經(jīng)營門店的運(yùn)營和品牌呈現(xiàn)保持一定的控制力，維護(hù)其統(tǒng)一的高端品牌形象。”朱悅表示，“這并非絕味食品采取的加盟模式”。

“就目前的情況看，特許經(jīng)營是周黑鴨的最佳選擇。”特許經(jīng)營專家李維華對記者表示，雖然目前周黑鴨并未對外披露進(jìn)軍這一經(jīng)營模式的具體細(xì)節(jié)，但其效果值得期待。

與周黑鴨的策略不同，目前在中國獨(dú)占鰲頭的絕味食品顯已為自己描繪了更大的增長藍(lán)圖。8月27日晚間，絕味食品發(fā)布公告稱，公司擬投資4億日元在日本東京投資設(shè)立全資子公司——絕味食品日本株式會社。對于這一舉動，絕味食品方面表示，主要基于公司戰(zhàn)略發(fā)展布局的需要，有助于提高公司的國際化程度，拓展公司海外業(yè)務(wù)，增強(qiáng)競爭力。

除了謀求出海，絕味食品還有著更大的野心。2019年4月初，絕味食品相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《國際金融報(bào)》記者采訪時(shí)曾表示，在保證主營業(yè)務(wù)發(fā)展的前提下，公司將整合國內(nèi)優(yōu)秀的餐飲和食品連鎖企業(yè)，分享食品餐飲消費(fèi)升級紅利，為公司未來利潤成長儲蓄強(qiáng)大的動能，借此加快建立美食生態(tài)圈。

“從覆蓋人群、門店數(shù)量以及品類多樣性來看，絕味食品已在休閑鹵制食品行業(yè)脫穎而出。就目前的發(fā)展勢頭來看，絕味食品正在下一盤更具野心的棋，絕不局限于只做一家賣鹵味的公司。”東興證券消費(fèi)組負(fù)責(zé)人兼首席分析師劉暢告訴記者。