從立法目的上進(jìn)行分析，《商業(yè)特許經(jīng)營管理?xiàng)l例》(“以下簡稱“條例”)設(shè)定“兩店一年”的條款，主要是從量化特許人是否具有持續(xù)經(jīng)營及成熟的經(jīng)營模式、是否具備特許經(jīng)營的條件等角度進(jìn)行考慮的，因此開展特許經(jīng)營活動(dòng)時(shí)，要求特許人除確保具備經(jīng)營資源外，還要成立兩家直營店并均持續(xù)經(jīng)營1年。即“兩店一年”是判斷特許人是否具有持續(xù)經(jīng)營及成熟經(jīng)營模式的量化標(biāo)準(zhǔn)之一。

大家可能對(duì)直營店的定義產(chǎn)生疑問，對(duì)此《條例》并沒有進(jìn)行界定，但商務(wù)部門在備案實(shí)務(wù)中常用的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)為：“由特許人擁有的直營店鋪包括全資擁有和控股擁有，且直營店與特許人應(yīng)屬同一品牌、同一業(yè)務(wù)性質(zhì)。在實(shí)踐中表現(xiàn)為分公司、子公司(控股)、店中店等多種形式”。

據(jù)此，我們可以看出直營店需符合如下條件：

(1) 特許人全資擁有或控股擁有

特許人全資擁有可以分為兩種，一種是指特許人是店鋪的唯一股東，即特許人100%控股，這時(shí)直營店的表現(xiàn)形式為特許人的全資子公司;另一種是特許人直接設(shè)立分公司形式的店鋪，直營店屬于特許人的分支機(jī)構(gòu)。

特許人控股擁有是指特許人雖不是店鋪的唯一股東，但股權(quán)比例在50%以上，可以控股。在寸土寸金的一線城市，特許人與被特許人共同投資設(shè)立店鋪，但由特許人控股的情形也是比較常見的，此時(shí)的店鋪可以被認(rèn)定為特許人的直營店，其表現(xiàn)形式為控股子公司。

(2) 直營店與特許人應(yīng)屬于同一品牌、同一業(yè)務(wù)性質(zhì)

比如大家所知一線化妝品品牌歐萊雅集團(tuán)下有“蘭蔻”和“圣羅蘭”等品牌，假設(shè)“蘭蔻”品牌已有很多直營店，但“圣羅蘭”品牌只有一家直營店，此種情況下能否將“蘭蔻”品牌直營店作為自己的直營店進(jìn)行特許經(jīng)營備案呢?答案是否定的。因?yàn)榧词?ldquo;蘭蔻”品牌的經(jīng)營模式已經(jīng)達(dá)到相當(dāng)之成熟，這也并不能代表“圣羅蘭”的商業(yè)模式已經(jīng)達(dá)到成熟化。因此，從滿足“同一品牌”要求的角度出發(fā)，直營店應(yīng)當(dāng)與特許業(yè)務(wù)是在同一品牌下運(yùn)營的。

再如，“瑪麗阿姨”品牌是衣物干洗，假設(shè)某一天“瑪麗阿姨”覺得咖啡行業(yè)很有市場，于是決定展開“瑪麗阿姨”咖啡店特許經(jīng)營業(yè)務(wù)。很顯然，“瑪麗阿姨”即使有再多的衣物干洗相關(guān)直營店，也不符合“兩店一年”的標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)楦上葱袠I(yè)與咖啡行業(yè)截然是不同的業(yè)務(wù)性質(zhì)。從滿足“同一業(yè)務(wù)性質(zhì)”要求的角度出發(fā)，直營店運(yùn)營的業(yè)務(wù)必須與特許業(yè)務(wù)相同。