快時(shí)尚品牌在中國(guó)的擴(kuò)張速度之快有目共睹。根據(jù)世邦魏理仕昨日發(fā)布的報(bào)告顯示，截至今年6月，四大國(guó)際快時(shí)尚品牌在中國(guó)的門店總數(shù)已達(dá)523家，其中207家為2012年以來(lái)開出的新店，占到四成比例。這意味著這四大快時(shí)尚品牌在最近一半年時(shí)間內(nèi)，平均兩天半就開出一家新店。

 

報(bào)告顯示，國(guó)際快時(shí)尚品牌從2002年開始進(jìn)入中國(guó)，但從2012年以來(lái)才開始真正加速擴(kuò)張。從門店總數(shù)來(lái)看，中國(guó)已經(jīng)成為優(yōu)衣庫(kù)、ZARA、H&M和C&A四大快時(shí)尚品牌最為重要的海外市場(chǎng)。

 

分析認(rèn)為，預(yù)期國(guó)際快時(shí)尚品牌在布點(diǎn)上將會(huì)從過去的以一二線主要城市為主逐步轉(zhuǎn)向以二三線城市為主的“下沉式”發(fā)展；而在一線城市的擴(kuò)張也將從過去以核心商圈為主逐步轉(zhuǎn)向“周邊化”的發(fā)展。二三線城市消費(fèi)力增強(qiáng)、人口外擴(kuò)、核心商圈租金壓力和同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇是造成這一現(xiàn)象的主要原因。世邦魏理仕認(rèn)為，在一線城市的核心商圈，大多數(shù)快時(shí)尚品牌僅選擇保留或打造其旗艦級(jí)店鋪。 數(shù)據(jù)顯示，在過去18個(gè)月中，四大快時(shí)尚品牌在一線城市核心商圈的新增店鋪數(shù)均不超5家，而二線城市門店總數(shù)已經(jīng)超過一線城市。